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《馬來西亞創業菜鳥全攻略》(試讀)

周若鵬 2015-01-19

  怎樣取公司名字?

 

像為孩子取名一樣,你得想個夠特出又能反映公司內容和願景的名字,這將會是烙印在顧客腦海裡的品牌。

 

為公司命名要注意幾件事。

 

1. 用什麼語言為主?

 

在三語並用的馬來西亞,你要考慮顧客是誰。如果你取一個很華人的名字,無論產品服務多好,其他族群都難免有點抗拒。早期的“楊協成”(Yeo Hiap Seng)後來打Yeo's品牌,大概是這個原因。除非你的產品服務只提供給單一族群,或者民族特色是其強點,比如開中餐廳、風水命相等,否則建議用比較“中性”的英文來思考名字,然後再想一個好的中文譯名。

 

【小故事】

 

廣告人遊川曾告訴我們這有趣的個案,他幫某本地視頻公司做包裝設計,無論怎麼做都帶不出高檔的感覺。後來他用日文做包裝,視頻突然就感覺高檔起來,顧客很高興,接受了他的設計。你逛超市時不妨留意那些韓文、日文包裝的產品,看是否是道道地地的本地產品?
 

2. 公司名字要和產品相關嗎?

 

如果公司將專注經營一個產品或服務項目,那麼讓公司名字和產品品牌一樣,有宣傳上的便利。通常公司和顧客的接觸主要通過產品,他認識了產品品牌,也就認識了公司名字。比如Jobstreet Berhad經營就業網站Jobstreet、OldTown經營OldTown White Coffee等。


有的公司經營多項產品,比如Microsoft和Google,它們把公司名字冠於產品名字,像Microsoft Office、Microsoft Windows、Google Docs、Google Maps等,讓顧客認識公司,建立信心。當它們推出新產品時顧客看到公司品牌,就放心購買使用。

 

3.  簡短有力,注意諧音

 

簡短有力的名字好記,最好控制在三個音節。像IBM本來全名是International Business Machine,相當雷人,後來都用縮寫。

 

馬來西亞人的聯想離特別豐富,選了名字,最好用華巫英三語,還有各地方言念一念,看看有沒有什麼負面的意思(“笨蛋傻瓜”的笑話不要再鬧了)。我看過一些讓我笑倒的名字,竟是粗口的諧音,那公司沒兩年就收檔。

 

4. 你的公司名字別人用了嗎?

 

這是讓人頭痛的事,你想到的名字,往往別人用去了。如果是國內商家用了,你不能再註冊類似的名字。如果國外用了,你的產品外銷到相關國家時可能會碰釘子。別人用了的名字,同行也會把網址一併註冊,所以你要註冊公司網址時也會有困難。

 

所以,你得一邊想名字一邊Google看看有誰在用,多寫下幾個選擇。

 

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