內容簡介
【在變革中求生存，於競爭中脫穎而出】
把人性研究透了，行銷也就成了！
從故事力到情感連接，塑造品牌新未來
在快速變化的社群媒體時代中，
品牌和個體如何進行創新互動和價值共創？
案例研究×理論分析，深度解析當代品牌建設和市場行銷策略！
在社群媒體主導的今天，個體消費者的力量日益增強，品牌與消費者的互動方式也隨之發生了根本性的變化。本書透過精細分析和豐富案例，帶領讀者在這多變的時代中建立和維護強大的品牌！
▎從個體出發的商業邏輯
作者強調了從個體出發的商業邏輯的重要性。在當今的市場環境中，傳統的集體市場已經逐漸被個性化、訂製化的消費需求所取代。因此，品牌必須重新審視其策略，從個體的需求出發，以創新的方式與消費者建立連結。
▎雜食者，顧客的進化
本章深入探討了消費者行為的演變，特別是雜食性顧客的興起。這一類型的顧客不再忠於單一品牌或產品，而是根據情境、心情、價格和品質等多重因素做出消費選擇。作者分析了這種行為模式如何影響品牌策略，並提出了相應的對策。
▎個體崛起，消費更新的真相
本章揭示了個體崛起背後的消費更新真相。隨著社群媒體的普及和數位科技的發展，消費者不再是被動的接受者，而是積極參與品牌建設和產品開發的協作者。從內生消費到專業主義，從CP值到嘗鮮，作者一一剖析了當代消費者的核心驅動力。
▎入口，自帶流量產品打造
本章討論如何打造自帶流量的產品。作者強調了顧客革命和產品重生的重要性，並探討了人性化、數位化、玩具化等多種策略，以及它們如何幫助產品吸引消費者、提升使用體驗，從而自然產生流量。
▎內容為王，打造超級IP
本章著重於如何在資訊爆炸時代利用內容打造超級IP。從社群時代的挑戰到IP的價值觀塑造，再到角色化和招牌內容的創建，作者詳細講述了將品牌故事化、情感化的過程，並解釋了這一過程如何助力品牌深入人心。
▎離散，品牌新規則
本章探討了品牌在社群時代面臨的新規則。隨著消費者和品牌之間的關係變得越來越離散，如何建立有效的連結成為了一個挑戰。作者提出了從個體出發的品牌操作規則，並強調了連結、共享、快速反應等元素的重要性。
▎連結，建構無邊界通路
本章論述了如何在數位化和社群化的背景下建構無邊界的通路。作者不僅分析了數位化通路的優勢，還探討了如何利用社群媒體和其他平臺創造無縫的消費體驗，從而實現品牌與消費者之間更緊密的連結。
本書特色
本書從雜食性顧客的進化著手，深入分析了消費者行為的根本轉變，並提出了從個體出發的商業策略。作者透過案例揭示了如何打造自帶流量的產品、創造超級IP、建構品牌新規則，以及如何在沒有邊界的通路中建立連結。本書不僅是市場行銷人員和品牌經理的寶典，也為每位希望在當代消費文化中獲得成功的創業者提供了行動指南。
作者介紹
作者簡介
田友龍
特約專家作者、專欄專家、特約講師。專注於企業的數位轉型和網路策略，曾發表文章100多篇。
孫曙光
主編、雜誌社社長助理。著有《免費營銷》、《突破營銷困境》等著作，在專業期刊發表文章數十篇。
目錄
推薦語
前言 從個體出發的商業邏輯
第一章 雜食者，顧客的進化
第一節 雜食者，個體的崛起
第二節 賣萌，我們都有一顆年輕的心
第三節 審醜，平民的自我對映
第四節 讀圖，顏值即經濟
第五節 有型，個體引領潮流
第六節 變傻，外腦決策的年代
第二章 個體崛起，消費更新的真相
第一節 內生消費，消費更新的真相
第二節 專業主義，意見領袖就是你
第三節 CP值，消費最本質的邏輯
第四節 嘗鮮，螃蟹大家都愛吃
第五節 便利，追求時間價值
第六節 不同，正在崛起的個體
第七節 喜歡，從此跟著感覺走
第八節 娛樂，消費新風向標
第三章 入口，自帶流量產品打造
第一節 顧客革命，產品重生
第二節 人性化，產品吸引力之源
第三節 數位化，替產品裝上翅膀
第四節 玩具化，「智造」上癮神器
第五節 時尚化，引爆流行
第六節 跨界融合，創造新物種
第七節 疊代進化，讓產品永立潮頭
第八節 媒體化，讓產品自動傳播
第四章 內容為王，打造超級IP
第一節 社群時代，唯有IP能勝出
第二節 價值觀，讓IP昇華為一種信仰
第三節 角色化，讓使用者在IP中發現自己
第四節 招牌內容，超級IP的起點
第五節 深文化淺閱讀，IP「智勝」方法
第六節 兩大支持力，讓IP裝天線接地氣
第七節 為自己代言，IP騰飛的加速器
第八節 十一個通用故事，引爆IP
第五章 離散，品牌新規則
第一節 社群時代，品牌離散
第二節 從個體出發，品牌操作規則
第三節 連結，品牌底層邏輯
第四節 共享，品牌即平臺
第五節 快，品牌的時間邏輯
第六節 社交，建立共同情感品牌
第七節 族群，打造共識品牌
第八節 社群，品牌即部落
第六章 連結，建構無邊界通路
第一節 連結，全通路時代來臨
第二節 數位化，讓通路永遠上線
第三節 社交化，通路就是生活空間
第四節 場景化，打造完美體驗空間
第五節 媒體化，讓通路成流量入口
第六節 智慧化，就在眼前的新時代
