|
|
|
本書以不同的日常案例，以簡單易明的行為經濟學理論，揭示我們生活中荒唐決策的本質，探究非理性消費行為的規律，以及商家針對「非理性」行為的的營銷策略，讓讀者了解當中的非理性思維根源，成為更為聰明的消費者。看似尋常而又荒誕的消費行為，其實背後都有「無形之手」在操縱，無時無刻影響我們的抉擇。看看以下例子：．為什麼以信用卡消費時，你會更加「疏爽」呢？ ．送禮時，為什麼廉價的奢侈品比昂貴的日用品更受歡迎？ ．為什麼當樓價節節上升了好一陣子，總有人以為樓價即將下調呢？ ．為什麼讓一個嬴了錢的賭徒離開賭桌，較讓一個輸了錢的離開容易？
作者簡介
董志勇
經濟學博士，北京大學經濟學院副教授，院長助理。新加坡南洋理工大學應用經濟學博士（PhD.），英國劍橋大學經濟學碩士（MPhil），中國人民大學應用數學學士（BSc）。著作有：Competitiveness and Adaptability in International Trade（中國人民大學出版社）、Capital Account Liberalization in China: Issues and Options（中國文史出版社）、《行為經濟學原理》（北京大學出版社）、《草根經濟》（經濟日報出版社）、《新農村中的經濟學》（清華大學出版社）、《行為經濟學》（北京大學出版社）、《開放條件下的中國資本流動與貨幣政策》（北京大學出版社）等。
