|
|
「品牌」是一個人感受一個「品牌」的所有經驗總和！
品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和，
同時也因消費者的使用而強化其印象。
「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，甚至已至戰略性關鍵地位。
以往臺商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤；
反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。
有鑑於此，有些臺灣企業已開始努力打造原創品牌，如：BenQ、ASUS、GAINT、Trend Micro等。
而今，愈來愈多的廠商，在品牌及品牌資產力量上付出相當多的心力，並且做了許多行銷投資，
使大家有更正確的品牌行銷與品牌管理的認知，
因此，打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。
本書綜分六篇，不但內容完整、豐富，且具備全方位品牌架構。
並蒐集上百則國內外的品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫，
使讀者易於理解與實際應用，相信必能提升學習效果及應用價值。
本書特色
打造品牌力 你需要更有力的幫手！
撰寫提綱挈領，分析角度多元。
上百個國內外品牌行銷案例，兼顧本土案例及全球觀點，貼近生活，呼應理論。
作者簡介
戴國良
現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作
整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案
行銷企劃管理－理論與實務
行銷學－精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理實務個案分析
顧客關係管理－精華理論與實務案例
流通管理概論－精華理論與本土案例
企業管理－精華理論與本土案例
策略管理－實務個案分析
圖解管理學
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解企業管理（MBA學）
圖解定價管理
圖解企劃案撰寫
圖解組織行為學
圖解財務管理
圖解通路管理
圖解領導學
圖解顧客關係管理
圖解策略管理
圖解整合行銷傳播
圖解顧客滿意經營學
作者序
一、品牌觀念篇
第1章 品牌緒論與認識品牌
第一節 品牌入門基本觀念
第二節 品牌及品牌價值的意義及內涵
第三節 認識品牌
第2章 成功品牌要素
第一節 成功品牌應具備之要素及利益
第二節 消費者心目中的理想品牌五力
第3章 品牌資產（權益）與品牌元素
第一節 品牌資產（權益）—Brand Assets（Equity）
第二節 品牌元素：品牌成功的14項基礎內涵
二、品牌行銷篇（如何打造品牌）
第4章 品牌策略的本質、要素、形成及步驟
第一節 品牌策略的本質、要素及面向
第二節 品牌策略發展及建立強勢品牌之步驟
第5章 品牌行銷操作
第一節 品牌行銷6大重點與步驟
第二節 品牌行銷操作案例
第三節 品牌經理人的重要工作
第6章 品牌行銷預算支出概念
第一節 品牌行銷預算支出概述
第二節 各種媒體「價格費用」概念
第7章 提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合暨對抗不景氣的二十一個行銷策略
第一節 提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合
第二節 對抗不景氣的二十一個行銷策略
第8章 品牌行銷案例
第9章 品牌行銷企劃案撰寫完整架構九大內容項目
三、品牌管理
第10章 品牌管理、品牌經營與品牌創新
第一節 品牌經營管理的框架與目標
第二節 品牌管理的內涵、組織與目標
第三節 品牌再造、品牌再生
第四節 品牌創新（Brand Innovation1）
第五節 品牌如何強化顧客忠誠度
四、品牌發展模式、品牌策略
第11章 品牌發展模式與品牌策略選擇
第一節 品牌策略的類型
第二節 多品牌策略與品牌延伸策略
第三節 「副品牌」策略及通路商「自有品牌」策略
五、第一品牌行銷致勝祕訣個案分析
第12章 王品餐飲集團的品牌經營致勝之道
第13章 味全貝納頌冷藏咖啡的品牌經營致勝之道
六、臺商如何做海外品牌經營
第14章 外銷廠商如何做自有品牌行銷海外
七、品牌行銷致勝的重要操作關鍵字與關鍵概念
附件：【品牌行銷與管理】—期末分組報告說明
參考書目
