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隨著互聯網的高速發展，新媒體行業已成為目前的熱門行業之一，無論是個人，還是企業、機關、都離不開新媒體。本書採用“課堂講解+課堂實訓+課堂小結+課後作業”這一結構進行編寫，既有基礎理論，又有實操進階，還有實戰提高，適合讀者進行學、練、查。
本書共8章，第1章主要介紹新媒體數據分析的基礎知識；第2章主要介紹各種新媒體數據分析指標；第3章主要介紹新媒體數據的採集；第4章主要介紹新媒體數據處理；第5章主要介紹新媒體數據分析的思維和方法；第6章主要介紹新媒體數據視覺化；第7章主要介紹不同新媒體平臺的數據分析方法和實戰技能；第8章主要介紹新媒體數據分析報告的製作。
本書由從事多年新媒體、電子商務數據分析工作的老師參與編寫，內容全面、專業性較強，可以有效幫助讀者掌握新媒體數據分析的方法和技能，為讀者提供實用的新媒體數據分析指導。本書適合作為高等院校新媒體數據分析與運營相關專業的教材，也適合作為新媒體從業者的學習參考書。
趙春紅
現為四川文化傳媒職業學院講師。自任教以來主要擔任數據庫、網頁設計、平面設計等教研工作，曾參與多部校本教材的編寫。
第1章 新媒體數據分析概述
1.1 認識新媒體數據分析
1.2 新媒體數據分析的基本流程
1.3 新媒體數據分析的常用工具和軟體
1.4 新媒體數據分析人員的基本要求
課堂實訓——利用新媒體數據分析進行熱點行銷
第2章 新媒體數據分析指標
2.1 新媒體運營數據類型
2.2 新媒體數據指標
課堂實訓——搭建新媒體數據指標體系
第3章 新媒體數據的採集
3.1 新媒體數據的採集基礎
3.2 新媒體數據的獲取管道
課堂實訓——通過百度指數獲取關鍵字相關數據
第4章 新媒體數據處理
4.1 新媒體數據處理的基本流程
4.2 使用 Excel 對數據進行清洗、加工和整理
課堂實訓——將二維表轉換成一維表
第5章 新媒體數據分析
5.1 新媒體數據分析的思維
5.2 新媒體數據分析的方法
5.3 新媒體數據建模與分析
課堂實訓——使用漏斗圖展示某微信公眾號的客戶轉化率和流失率情況
第6章 新媒體數據視覺化
6.1 認識新媒體數據視覺化
6.2 新媒體數據視覺化的常用工具
6.3 新媒體數據視覺化的應用
課堂實訓——Excel 特殊圖表樣式的應用
第7章 新媒體數據分析實戰指南
7.1 淘寶網店數據分析
7.2 微信公眾號數據分析
7.3 微博數據分析
7.4 頭條數據分析
7.5 抖音號數據分析
課堂實訓——利用“飛瓜數據”分析單場抖音直播數據
第8章 新媒體數據分析報告
8.1 新媒體數據分析報告的作用
8.2 新媒體數據分析報告的類別
8.3 新媒體數據分析報告的撰寫原則
8.4 新媒體數據分析報告的撰寫流程
8.5 新媒體數據分析報告的撰寫思路
8.6 撰寫新媒體數據分析報告的基本要點
