內容簡介
我們在 Shopping中探索慾望,也藉著 Shopping履行義務。有人拼命誇耀自己刷爆幾張卡,也有人必須偷偷摸摸去Shopping。它既私密,又享受,還常常帶著罪惡感。Shopping真的非常像做愛。只不過,做愛是自古有之,比人類用兩腿站立還古老。Shopping 卻是一種新發明,至今只有幾百年的歷史。
本書融合了文化史、社會觀察、行銷趨勢、演化生物學,並透過Shopping ,檢視人與物之間錯綜複雜的關係。
有趣內容:
- 1. 耶誕節是先變成 Shopping 大節,才變成宗教大節。耶誕歌曲、耶誕老公公都是拜十九世紀的百貨公司之助,才變得家喻戶曉。
- 2. 「人要衣裝」的概念要到文藝復興才出現;時尚則是十八世紀的產物。
- 3. 今天那些大家都穿美美的產品發表會,始作俑者是 Wedgwood。
- 4. 十九世紀才有成衣,因為有了成衣,才有百貨公司。如今歐美知名的百貨公司,前身都是布裝,唯一的例外是倫敦的哈洛德 (Harrod) ,前身是賣菜的。
- 5. 女人買東西前喜歡摸摸看,男人則討厭買到別人摸過的東西。
- 6. 網路不能取代實體商店,就是因為無法創造不安全感。
目錄
序 / 人人都成了 Shopping 人
- 第一章/ Shopping 是權力
遠古無Shopping,偷搶是英雄
禮物:施不是情願,受更不是福
別人奢侈干你啥事
Shopping 即可報國,報國何須從軍 - 第二章/ Shopping 是責任
Shopping 男女大不同
女人天生擅 Shopping 並無科學證據
Shopping 之祖不是採集,是殺牛羊 - 第三章/ Shopping 是發現
傳統市場很有趣也很累
古文明並不喜歡市場
菜市場孕育希臘哲學
有零錢才有零售
中古歐洲的市集
傳統市場 vs 超級市場 - 第四章/ Shopping 是表現
Shopping 人本主義
市場是紐約前身
物的爆炸性成長
社會因Shopping 而失序
Shopping 不等於民主 - 第五章/ Shopping 是缺乏安全感
時尚的誕生
Wedgwood 成功奧秘
誰決定品味
eBay 成功奧秘 - 第六章/ Shopping 是吸引注意
女性購物者的崛起
Shopping 創造繁文縟節
看、被看、摸摸看
門市人員的角色
百貨公司的誕生
平價賣場之祖Woolworth - 第七章/ Shopping 是尋求歸屬
Shopping帶來博物館 & 文化創意產業
新設計,新商機
經濟學家看 Shopping
市場的分眾化 - 第八章/ Shopping 是慶祝
古代深冬佳節
耶誕節變 Shopping 節
零售業惡夢 - 第九章/ Shopping 是便利
便利的定義時時在變
自助性商店的誕生
品牌改變 Shopping
Shopping 的娛樂化 - 後記/ Shopping 的未來