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前言 網路時代，經營者如何用最低的成本做好行銷？
第1章 網路時代，你也能用低成本做出高業績！
1-1 先認識什麼是「冷啟動」
1-2 想要有生意進門，首先要選好門市地點
1-3 決定營運成敗的4大關鍵
1-4 銷量持續上漲的祕密武器——產品矩陣
1-5 如何成為網紅打卡的熱門市家？
1-6 如何把你的小店「升級」？快學這幾個成功經驗
【案例1】小社區裡的大生意
【案例2】不只賣餐點的創新餐廳
【案例3】懂得向大平台借力
【案例4】用小巧思讓營業額翻倍
第2章 如何從0到1，教你開一家會賺錢的店！
2-1 不是每一種專案都值得投入
2-2 用「歷史的縫隙」找出前景
2-3 用5個維度+1個象限，分析你的生意
2-4 合夥做生意的眉眉角角
2-5 把模式「做輕」，不要想得太複雜
2-6 產品創新&品牌創新，兩條路可以一起走
2-7 選一個重心發展就好
2-8 找一個主打定位，再切入市場
2-9 「意見領袖」的分享，比花錢宣傳有用
【案例1】能見度低的市場如何低成本行銷
【案例2】訂單型專案如何低成本行銷
【案例3】社群型專案如何低成本行銷
【案例4】單身族群的專案如何低成本行銷
【案例5】小吃類餐飲店，這樣做客源分析
第3章 品牌想脫穎而出，該如何找到創新的切入點？
3-1 資金不多，就利用小眾風格包裝你的產品
3-2 品牌命名的原則——讓消費者秒懂你
3-3 Slogan的設計要有方向、有邏輯
3-4 用3個策略設計Slogan
3-5 吸引人潮的招牌，有這8個要素
3-6 說一個好故事，就能充分傳達品牌理念
3-7 待客真誠&親切是最好的行銷
3-8 終極策略——培養消費者的品牌認知
【案例1】傳統產業如何設計年輕化品牌
【案例2】高級或親民路線都能吸引流量
【案例3】做農村電商，打造個人IP同樣重要
【案例4】細節到位，就能做大你的生意
【案例5】利用一些「小動作」來打造品牌
【案例6】學會在不影響品牌價值下打折
第4章 想獲得忠誠的「種子顧客」，該做什麼樣的活動？
4-1 新店開業的活動，必須建立起信任關係
4-2 開業活動的思路你掌握了嗎？
4-3 在小眾節日做活動，效益會更高
4-4 耍點小心機，消費者會記得你很久
4-5 活動的本身不是關鍵，而是……
4-6 嗅覺行銷：香味也能促進消費、吸引流量
4-7 價格行銷：6大定價策略助你搶佔市場
4-8 文案行銷：想做好行銷，要當個「文案高手」
4-9 排隊行銷：讓顧客多等待一些時間也無妨
4-10 傳單行銷：用充滿創意的方式發傳單
【案例】顧客的朋友，也是行銷的好對象
第5章 如何使顧客從1到n爆發式成長
5-1 除了吸引流量，公關&促銷更重要
5-2 如何選擇線上宣傳的時機
5-3 平台花大錢補貼產品，是一種行銷策略
5-4 佔便宜思維——要讓消費者感覺賺到了
5-5 除了打折，還可以創造「衝突」引發話題
5-6 成本思維：儘量做成本低的活動
5-7 裂變思維：讓老顧客拉進更多新顧客
5-8 圈層思維：鎖定特定人群，做深度開發
5-9 異業合作思維：拿捏好3種關係，才能雙贏
5-10 產業鏈思維：打通上下游關係，生存空間更大
5-11 用短影音、直播賺取高流量——以抖音為例
【案例1】跳出售課思維，做好顧客體驗環節更重要
【案例2】小店家用打火機，打敗地點更好的同業
【案例3】用數字遊戲做有趣行銷
第6章 13個老店創新，成功打開新市場的案例
6-1 想辦法迎上今日消費者需求
6-2 「勢」的升級：看出新趨勢，打造差異化品牌
6-3 「道」的升級：營運模式創新，服務才能升級
6-4 「術」的升級：行銷有新意，顧客會一個接一個來
【案例1】傳統書店升級：不只賣書也賣體驗
【案例2】園藝店升級：不一定要有實體店面
【案例3】童裝店升級：提升品質&跨界創新
【案例4】裝修公司升級：懂得善用年輕人的優勢
【案例5】餐飲店升級：主動出擊找到顧客
【案例6】西餐店升級：包裝「空間」的概念
【案例7】茶具店升級：做得更深、做得更新
【案例8】辦公傢俱店升級：跳出行業框架，異業合作
【案例9】婦嬰店升級：做好社區內的行銷活動
【案例10】五金店升級：用團購來整合資源
【案例11】連鎖西餅店升級：線下往線上吸引流量
【案例12】家居建材店升級：上下游的異業合作
【案例13】線上店鋪升級：學會講故事，打造自有IP
