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＜整合行銷傳播＞是行銷業者成功的關鍵，是90年代廣告代理商所面臨的最大挑�.並且是行銷學圖書館不可或缺的館藏。
過去10年來，廣告業已變得多樣化：直效行銷、事件行銷、促銷活動設計，還有許多其他種類。今日，最大的挑戰就是如何使這些林林總總的活動結合在一起。此書便為讀者導引出方向。
是全球第一本整合行銷傳播專書，也是“傳統行銷傳播”的終結。
作者簡介：唐．舒茲（Don E. Schultz）
現為美國西北大學麥迪爾新聞研究所廣告暨整合行銷傳播學教授。為＜直效行銷期刊＞編 輯、「全美促銷行銷協會」總監，並獲頒「直效行銷教育基金會」第一屆「年度最佳直效教育家」殊榮。
史丹立．田納本（Stanley Tannenbaum）
自1983年起擔任西北大學的麥迪爾新聞研究所副教授，目前主持廣告暨整合行銷傳播的講 座。並在「美國廣告同業協會」（4As）、「廣告協會」和「國家廣告評論會議」服務。
羅伯特．勞特朋（Robert F. Lauterborn）
目前為北卡羅萊納大學分校新聞暨傳播學院的廣告學教授。同時也主持著名的摩根安德生 行銷傳播管理顧問公司。
推薦序一 談何容易的整合傳播
推薦序二 整合行銷傳播不是水果沙拉
推薦序三 尋找整合行銷在台灣，理論與實務的契合點
第一章傳統行銷傳播的終結
第二章重新認識消費者心理圖像
第三章整合行銷傳播的第一步（基礎篇）
第四章策略至上（策略篇）
第五章抓住想像力（執行篇）
第六章佣金報酬制度的重整
第七章從行為面出發的效果衡量
第八章掌握消費者的真實反應
第九章排除整合的障礙
第十章兩個成功案例
