「？」的設計：解開設計鬼才nendo佐藤大源源不絕創意的秘密，從不被採用的案子，生出最棒的點子！

　　從不被採用的案子，生出最棒的點子！

　　設計師佐藤大珍藏的「不被採用」的設計提案首度公開！

　　●不必清洗就能直接吃的無菌萵苣，如何靠設計創造1.5倍的價值？
　　●LOTTE口香糖的包裝要怎樣突破「形體」限制，讓銷售量大幅提升？
　　●創隊百年的早稻田大學橄欖球隊，如何透過重塑品牌形象，打造勝利方向？
　　●販賣機的垃圾桶該怎麼設計，才能強制大家把沒喝完的飲料倒掉，方便清理？
　　●如何藉由重新設計行李箱的輪子，讓日本行李箱龍頭ACE進軍國際？

　　日本設計鬼才佐藤大所率領的nendo設計事務所，經常有超過400個專案同時在進行，他們在接下客戶的委託之後，必須在短時間內提出複數個詳細方案，卻依然能夠兼顧提案的「質量」、「數量」與「速度」，所以備受客戶的肯定。

　　但在那些乍看之下華麗的成功背後，其實隱藏著無數的失敗。或者應該說，想要創造出一個成功的提案，就必須要生產出無數失敗的提案才行。不需要畏懼不被客戶採用，因為這才是邁向成功的第一步。

　　本書即首度公開佐藤大珍藏的「不被採用」的設計提案，透過這些以往幾乎完全不會對外曝光的提案，我們不僅能看到一個設計專案如何從發想到實作的完整過程，更得以一窺佐藤大獨到的「想出點子的方法」、「專案的運作方法」以及「整理思考的方法」。

　　這些沒有被採用的提案並不代表是失敗的設計，正因為遭到否決，才能轉換視角，激盪出創意的火花，讓作品產生更多的可能性，進而從「？」的設計，成為令人讚嘆的「！」的設計！

名家推薦

　　【《Shopping Design》編輯顧問】李惠貞、【台日設計交流平台「選選研」】林唯哲、【日本設計觀察作家】吳東龍、【知名設計工作室】霧室 創意推薦！●依姓名筆劃
 

作者簡介

佐藤大

　　國際知名設計師，nendo設計事務所負責人。

　　1977年出生於加拿大，2000年以第一名的成績自早稻田大學理工學院建築系畢業，2002年獲得早稻田大學研究所碩士學位後，於同年創立nendo設計事務所。

　　他經常有400個以上的設計案同時在進行，作品被收藏於美國紐約現代藝術博物館、英國維多利亞和艾伯特博物館、法國巴黎龐畢度中心等世界各大美術館，2012年並榮獲《ELLE Decoration》雜誌國際設計大獎「年度最佳設計師」。

　　nendo英日文官網：www.nendo.jp

譯者簡介

高詹燦

　　輔仁大學日本語文學研究所畢業。現為專職日文譯者，主要譯作有《「！」的設計》、《迷你思考》、《我的賽克洛斯》、《大前研一「新．商業模式」的思考》、《殺人生產》、《蟹膏》、《胚胎奇譚》、《獻給折頸男的協奏曲》、《好想她去死》、《鳥人計畫》、《夜市》等書。

　　個人翻譯網站：www.translate.url.tw
 

前言

第1章散落的不被採用提案
‧「讓人把飲料喝光」的垃圾桶
‧提出超越「形體」的設計方案
‧以設計開創出1.5倍的價值

第2章引導未來的不被採用案
‧將不被採用轉化為推進力
‧別怕不被採用，全力歸納出好點子
‧以消費者的觀點來歸納出概念

第3章培育不被採用案
‧產生良性循環的設計
‧因點子的連結而變強
‧從商業結構來參與

第4章不被採用的提案東山再起
‧將自己否決

第5章培育人才的不被採用案
‧不被採用的提案會成為改變人心的開關

後記