|
|
|
本書以紮實的理論基礎與嶄新的視野，重新檢視Web 2.0 網路行銷的過去與未來。網路行銷不再是電子商務與資訊技術的附屬品，而是行銷領域中特異獨行的先驅。
國際觀加上台灣本地案例相輔相成，彙整許多網路行銷經典與代表性的實例。豐富與紮實的個案，提供理論與實務連結的角度，能從個案導讀中，領略到如何以行銷理論與原則詮釋外在的現象。
本書是一本真正以行銷本質的角度來探討網路行銷的教科書。因此老師們更容易使用本書來授課。老師可藉此書讓學生學到網路行銷的本質與理論，使其於課程結束後能以行銷的角度詮釋網路的現象。
全書共分為四篇：「網路行銷導論」、「網路行銷理論」、「網路行銷實務」、「網路行銷大未來」。內容豐富且兼顧理論與實務，充份掌握網路行銷的議題。本書適合於資訊管理、企業管理、工業管理、科技管理、資訊傳播、資訊工程、資訊科學、大眾傳播及其他管理科系之教學使用。以行銷本質為出發點，撰寫如何透過網路進行行銷活動，有別於電子商務的角度來看網路行銷。
PART I 網路行銷導論
第1章 電子商務簡介
第2章 網路行銷藍圖
PART 2 網路行銷理論
第3章 網路化產品開發與管理
第4章 網路定價策略
第5章 網際網路配銷策略
第6章 網路行銷推廣策略
第7章 網路品牌管理
第8章 網際網路與關係行銷
PART 3 網路行銷實務
第9章 部落格行銷
第10章 社群行銷
第11章 網路廣告
PART 4 網路行銷大未來
第12章 電子商務與網路行銷趨勢 ── 技術與行銷
中英文索引
